Hilltop戶外機能衣物

Text by Nick Lin

山頂鳥推出的Zisofit機能面料擁有立體螺旋導水纖維,提供吸濕快乾、不濕黏的效果,適合春夏活動,不僅可以幫助將汗水排到衣物的表層,減少身體負擔,纖維表面折射點凹凸設計,能有效折射紫外線,達到高效防曬效果! Zisofit機能面料還有仿棉防皺加工技術,穿起來親膚舒適,山頂鳥也推出多種款式設計,包括收腰設計、垂墜、透視等元素,非常適合穿搭高爾夫服裝,在炎炎夏日打球時達到忼UV與排汗散熱的效果。

國產戶外休閒領導品牌Hilltop山頂鳥成立已經33年,從一開始僅是小資本額的兩人公司,到現在擁有全台63個據點,穩居國產戶外休閒服飾龍頭。山頂鳥創辦人暨總經理方顯裕回顧創業歷程,雖曾經歷SARS風暴、國際羽絨價格波動、平價品牌入侵等挑戰,但山頂鳥秉持從在地消費者需求出發,並在家族第二代新血注入後,引進國外流行元素,拉近品牌與消費者的距離,才得以在強敵環伺的市場,屢創營收新高。

「山頂鳥」是由方顯裕和出身光隆羽毛家族的太太,現任山頂鳥副總經理李雲霓共同創立的。當年李雲霓批了一些光隆羽毛的外銷羽絨衣回來賣,直接在客廳開起了迷你賣場,在街坊鄰居口耳相傳之下,一星期就把三百件羽絨衣全賣光了。連續兩個冬天直接在家中客廳賣羽絨衣,李雲霓回想當時天天從早忙到晚,甚至連煮飯洗衣的時間都沒有,後來還累到進醫院吊點滴。

方顯裕和李雲霓夫婦觀察到羽絨衣很受消費者歡迎,又發現台灣的留學生們要遠渡重洋時,需要添購羽絨衣、羽絨被,夫妻倆便毅然決然,用年終獎金創立「依賞企業」,打造了「山頂鳥」品牌。方顯裕夫婦倆的經營理念屬於穩紮穩打型,慢慢地山頂鳥也拓展到現在全台共63據點的規模,成為國產戶外機能服飾的領導品牌。

究竟是什麼讓山頂鳥在眾家機能服飾品牌中突圍而出,穩坐國產龍頭,並從一次次的困境中逆勢成長?方顯裕認為,不論是何種產業,堅持「品質」是永續經營的不二法則。憑藉著在機能服飾產業數十年的經驗,在別人狂打價格戰的同時,山頂鳥不但在技術研發上領先業界,更堅持在地精神,持續開發最適合台灣的服飾機能。包括羽絨衣雙面穿、可脫袖成為羽絨背心等功能,以及隨羽絨衣附贈收納袋,方便戶外玩家攜帶,都是山頂鳥的創舉。近兩年山頂鳥更針對台灣濕冷、冬季日夜溫差大等氣候特性,創新推出可儲存體內散出熱能的「蓄熱型羽絨衣」滿足在地消費者的需求。

除了堅持在地精神,也讓山頂鳥多了創新元素的激盪。畢業於美國帕森設計學院的大女兒方寶惠觀察到,機能休閒服飾的普及性仍有成長空間,她認為「設計感」是決勝關鍵。於是方寶惠邀來學長,也就是曾於Hugo Boss、Tommy等國際品牌任職的華裔德籍設計師Alain Wolf,擔任山頂鳥首席設計師,將歐洲大陸的設計新觀點帶入山頂鳥服飾,也使得山頂鳥的服飾設計總是領先國內其他戶外品牌將近一季。兒子方碩蔚則掌管業務與行銷公關,以貼近年輕族群、多樣化的行銷手法,將山頂鳥的客群再做延伸。

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